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至道论道丨如何从0到1打造爆款内容?百万大V为你揭秘抖音快手“潜规则”!

至道教育   2020-03-11

2016年,知名自媒体人罗振宇参照“国民总收入”一词提出了“国民总时间”(Gross National Time,GNT)的全新概念,并由此进一步指出“在我们可见的未来,时间是绝对刚性约束的资源,一分一秒也多不出来”,因而“时间会成为商业的终极战场”。


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现如今,以抖音、快手等为代表短视频平台的日益火爆越来越雄辩地佐证了罗振宇的这一观点,因为越来越多人的碎片时间都被抖音、快手填满了。更让人惊讶的是,抖音、快手还赋予了众多短视频作者强大的带货能力和变现能力,其中不乏很多草根创作者。
 
于是,在感慨时间被“偷”走的同时,更多人也开始关心:现在做抖音&快手还来得及吗?


 

对于这个问题,最好的回答是:种一棵树,最好的时间是十年前,其次是现在。做抖音或快手,也是同样道理。

 

然而,由于缺少实操经验,大多数人根本不知道该如何入门抖音或快手,更不知道如何从0到1打造百万大号。

 

为此,清华控股旗下高端教育品牌至道教育与蛋解创业创始人耿伟老师于3月2日共同免费推出了主题为“抖音短视频百万大号崛起——揭秘抖音&快手内容‘潜规则’”的直播课程。本次课程,也是新冠肺炎疫情期间至道教育与商界大咖、学界名师联袂打造的系列直播公益课程之一,所获直播打赏也和之前一样,将通过公益渠道全部捐赠湖北慈善总会。

 

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耿伟老师(花名“蛋蛋”)是蛋解创业创始人,250万抖音创业大号主播 & 100万快手主播。同时还受邀担任北京人民广播电台特邀观察员,北⼤新媒体研究院、华中农业⼤学MBA以及海尔⼤学讲师。

 

在刚开始做抖音时,耿伟老师就创造过一个奇迹——只用1个短视频,就在58小时内将粉丝从3000涨到了100万,再后来又轻松做到了200万。而在验证了方法论可复制、可迁移之后,耿伟老师在短时间内又将快手做到了100万+粉丝。后来,他又帮助众多学员将抖音、快手做成了几十万、上百万粉丝的大号。 


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作为资深短视频内容操盘手,耿伟老师累计服务过800多个加盟品牌、1亿+粉丝,非常熟悉抖音、快手的玩法、规则以及真正的短视频内容运营逻辑。

 

在本次直播过程中,耿伟老师重点梳理了“抖音的推荐机制是什么、抖音的内容运营方法、如何打造爆款视频”等3个大问题,全方位手把手教大家打造爆款短视频。


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1.抖音的推荐机制


熟悉今日头条和抖音的朋友都知道,头条系使用的推荐机制是算法推荐,而非传统的编辑推荐,因而更显公平、公正。无论你是大V还是草根,只要是好内容,就有机会获得曝光、甚至大量曝光的机会。

 

因此,了解抖音的算法推荐机制就成为了入门抖音短视频的第一步。

 

耿伟老师介绍,草根短视频作者的好内容之所以有机会获得大量的曝光,是因为抖音的算法推荐机制对大V和草根作者一视同仁,采用的都是倒三角的流量池推荐机制


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简单来说,就是每个视频在刚发布的时候都能获得300次左右的曝光(即将你发布的短视频推荐给300个可能感兴趣的用户),如果用户喜欢,就有可能获得平台的第2次、第3次……甚至第8次曝光的机会。不同的曝光机会,就意味着不同的播放量——如果1个视频有幸得到8次曝光机会,那么将播放量将达到3000万+左右。

 

那么,影响1个短视频获得1次或多次(最高8次)曝光的因素有哪些呢?耿伟老师表示,抖音算法权重主要包含点赞率、评论率、转发率、完播率、关注比等5个维度,其中点赞率、转发率其实是在所有内容和动作都做对的情况下,自然而然会产生的转化


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提到完播率,耿伟老师强调:做短视频,开头不能拖泥带水,要快速切入。因为用户可能只需要3s来判断,是否要看下去,如果开头拖沓,大部分用户会离开。同时,一定要在视频描述里引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频。比如,有些短视频作者之所以要在视频描述和视频开头、结尾写“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。

 

随后,耿伟老师以自己的抖音账号蛋解创业为例,详细讲解了引导用户评论、提升评论量和评论率的2个小技巧——制造槽点、制造记忆点 


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和完播率、评论率一样,关注比(播放量和粉丝增长之间的关系)也是影响抖音算法权重的一大要素。一个账号的粉丝增长越快,就代表关注比越高,因而这个账号发布的视频就有可能获得更多的曝光机会。提高关注比的一个重要方法,就是“上下条,设钩子”。换句话说,可以在视频中设置悬念,引导用户关注自己后再一探究竟。

 


2.抖音的内容运营方法



在谈到抖音短视频的内容运营方法时,耿伟老师表示,“必须要有可持续的内容创作能力。没有持久的内容创作能力,一切的爆发都会昙花一现”。

 

那么,问题来了,普通人如何获得可持续的内容创作能力呢?答案就是:内容结构化,形成套路。

 

耿伟老师表示,他在产出了第一条爆款视频之后,就分析总结了内容结构化的套路。无论是蛋解创业,还是店侦探,这两个号都有固定的4步套路。形成套路后,每次产出新的内容就像做填空题一样轻松简单。


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当然,具备了可持续的内容创作能力之后,还要注意围绕点赞率、评论率、转发率、完播率、关注比等5个维度进行运营维护。

 

文章前面我们提到,点赞率、转发率其实是在所有内容和动作都做对的情况下,自然而然会产生的转化。但实际上,提高转发率(点赞率同理)也是有方法的,即:与我有关、表达价值主张、民族自豪感、情感共鸣。

        

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除此之外,还有一些小技巧,比如:1.可以通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量;2.提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动。



3.如何打造爆款视频



有过写作经历的人都知道,“题好文一半”,打造爆款短视频也是同样道理。要想打造爆款视频,关键在选题。

 

不过,总体来看,选题的逻辑和提高转发率的方法是一致的。

 

换句话说,选择“与用户有关、能帮助用户表达价值主张、能增强用户民族自豪感、能引发用户情感共鸣”的话题即可。比如,下面4个选题当中,之所以C选题的播放量最高就是因为它看起来跟每个人都相关,但其他的视频都只是与一小部分用户有关。

        


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因此,要想打造爆款视频,选题一定要大众、不能太小众。耿伟老师的蛋解创业之所以爆款多,就是因为他选择的都是大众熟知的品牌或者话题。相反,一些太小众的话题是很难成为爆款的。

 

那么,做好选题就能打造爆款短视频了吗?还不够,还需要掌握耿伟老师提供的4个抖音短视频的内容制作公式

        


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从以上4个抖音短视频的内容制作公式可以看出,一个视频只满足“猎奇或反常识”这一个基本要求,只能称之为内容,而不能称之为好内容。只有说人话的“内容”,才是好内容。

 

但要想成为爆款,光满足这2点还不够,还必须引发用户的共鸣。能引发用户共鸣的好内容就是小爆款,在这个基础上,如果视频具有视觉冲击的效果,就能成为大爆款。

 

当你产出了自己的爆款短视频之后,只需要总结套路,复制爆款,就可以实现爆款视频量产了。


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通过耿伟老师的讲解,相信大家一定对抖音或快手短视频的推荐机制、内容运营方法以及创作方法有了清晰的认识,那就赶紧行动起来吧!

 

当然,如果你有其他学习需求,也可以继续关注至道教育。因为在这个特殊时期,为了让大家充分利用好时间,助力学习成长,提升知识与眼界,至道教育联合多位商界大咖、学界名师,共同打造的系列直播公益课程都限时免费向大家开放。与此同时,至道教育还开辟了公益渠道,会将所获课程“打赏”全部捐赠湖北慈善总会。







 

文章最后,跟大家简单介绍一下至道教育。

 

至道教育是清华控股旗下的高端教育品牌,集合了清华、北大等名校的老师和清华校友实践导师,旨在为国内知名企业家、职场精英、莘莘学子提供硕士、博士教育,满足大家对于深造提升的迫切需求。自2015年成立以来,至道教育依托股东在金融教育领域深厚的研发优势和师资资源,已经培养出了一批批财富管理行业的领军人才。


       

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